实体店似乎很无奈，当被电商逼迫的关闭店铺开始电商平台建设之际，电商又变幻了新的游戏规则，开始线下开店了。这到底是为啥，逼死实体店后，缘何峰回路转又走上了线下之路？有人认为，电商扎堆抢夺线下资源，不为别的，只为巩固自己的地位，路更宽。
电商都开始走向线下
苏宁一直彪炳的线上线下同价，之前独此一家，现在这样的电商不在少数了。11月初，亚马逊在西雅图大学村开了第一家实体书店Amazon Books，为消费者提供与线上销售同样优惠的价格。时隔不到一个月，在网上卖书的当当网也高调宣布未来3年将开1000家实体书店，涵盖MALL店、超市书店、县城书店等多个类型。其首家实体书店将于下个月在长沙开业，将实行线上线下同价。
电商走线下之路，并非个案之举，而是日渐普遍。从膜法世家到茵曼，不少从线上发家的电商品牌都开始在线下寻找新归宿，甚至大规模计划布局线下。御泥坊、阿芙精油等电商品牌也不断加速线下开店的脚步。
电商转线下也有难言之隐
电商难道不知道线下费用大么？为啥扳倒了线下的店铺，自己又“重走一遭”，这一切都源于消费者的需要，消费者的需求倒逼电商转向。线上客户增加遇到了瓶颈，同时，线上同质化产品竞争日一间具，如果不通过线下增加体验来加快客户粘性，相信线上的日子也不好过。
客户现在要求越来越高，不仅仅是便宜一个宗旨，而更多地强调体验式服务。体验式营销的好处也让电商日益尝到了甜头，以茵曼为例，线下店试穿率达65%，线上线下有机结合，大大提升了客户转化率。不仅如此，就连线上战绩辉煌的优衣库，我们也发现线下布点脚步不停，由此可见实体店带给零售商的利益非同小可。
电商线下神坛的益处
用户体验的改善。网购对于用户购物体验的硬伤已是行业内人人皆知的事实，一旦电商品牌实现了线下开店，也就意味着用户可以通过实体的店铺去感知该品牌的产品，而不仅仅是虚拟的图片或参数。要知道，绝大多数消费者在购买商品时，都是希望可以触摸到实物的。
品牌形象的提升。依靠互联网发展起来的电商品牌，虽说拥有一定的用户数量，但相比于传统的线下品牌而言，消费者对品牌的认知往往停留在互联网的虚拟领域，消费者缺乏一定的认知度与忠诚度。线下实体店对电商品牌而言，其实不仅仅是起到销售作用，更多的是可以作为一个品牌形象的展示载体，一个联络消费者情感的平台，因为企业可以通过在实体店进行各种增值服务，形成更强的消费者品牌认知。
改善最后一公里。“最后一公里”一直以来都是电商企业头疼的问题，要做好最后一公里的服务，企业往往要投入大量的成本。若电商企业完成了线下实体店的布局，那结果又得另当别论了。原因就在于，在线下实体店，消费者可以完成自行定时取件的任务，而不需要企业费尽心思地将每件商品送达到每个消费者手里。在实体店，电商企业也可完成消费者的退货、换件、售后服务，有效地改善最后一公里的服务体验。